Macy’s tient bon face à la campagne anti-LGBTQ+ de One Million Moms

Macy’s, le grand magasin emblématique, a tenu bon face à une menace de boycott de la part de One Million Moms, un projet d’astroturfing de l’American Family Association, un groupe connu pour sa position anti-LGBTQ+. Malgré l’affirmation du groupe selon laquelle il disposerait d’une influence considérable, il a été révélé qu’il n’avait qu’un seul employé et aucun membre réel, ce qui exagère largement son pouvoir de pression.

L’inclusion dans le défilé de Thanksgiving

Le défilé de Thanksgiving de Macy’s de cette année, une tradition appréciée depuis 1924, doit mettre en vedette deux acteurs notables de Broadway, Alex Newell de « Shucked » et Justin David Sullivan de « & Juliet ». Les deux acteurs sont non binaires, et leur présence a déclenché la récente controverse avec One Million Moms. Le défilé, un incontournable de la culture américaine, a longtemps servi de vitrine à une représentation diversifiée, les spectacles de Broadway faisant partie des chars depuis plus d’un demi-siècle.

Une série de boycotts infructueux

L’histoire de One Million Moms est marquée par de nombreuses tentatives infructueuses de boycotter diverses entreprises et médias pour leur soutien ou leur représentation des droits LGBTQ+. Leurs cibles ont varié, allant des émissions de télévision aux publicités mettant en scène des couples de même sexe, en passant même par des livres pour enfants aux thèmes inclusifs LGBTQ+. Cependant, ces boycotts ont rarement eu un impact significatif, ne rassemblant souvent que quelques milliers de sympathisants.

La réponse de Macy’s et les implications plus larges

En réponse à la menace de boycott, Macy’s a maintenu une position d’inclusion et de diversité. Des experts en marketing, comme le professeur de NYU Scott Galloway, suggèrent que Macy’s pourrait y voir une occasion de renforcer son engagement envers ces valeurs, transformant la tentative de boycott en une affirmation positive de l’éthique de sa marque.

Cette situation impliquant Macy’s et One Million Moms souligne l’évolution des dynamiques dans l’approche de l’Amérique des entreprises face aux questions sociales. Les entreprises constatent de plus en plus que l’inclusivité et le soutien aux droits des minorités s’alignent à la fois sur leurs valeurs et sur les attentes de leur clientèle, réduisant l’efficacité des boycotts menés par des groupes comme One Million Moms.